Martijn blikt terug op 2022 en voor hem springen er twee onderwerpen uit, waaronder de verhuizing naar het nieuwe lab!
“We zijn inmiddels gewend op onze nieuwe stek en klaar voor 2023. Een andere ontwikkeling die we bij MM hebben doorgemaakt is de uitbreiding van ons team met nog meer experts op diverse vlakken. Zo helpen we onze klanten nog breder in de steeds veranderde marketingwereld: de strategie, het uitwerken van alle communicatiemiddelen, contentcreatie en lead automation.”
Jouw DNA is de basis
In alles wat we doen blijft het DNA als een paal boven water staan. In een wereld vol met mogelijkheden adviseren wij onze klanten de beste oplossing die daadwerkelijk past bij hún DNA: een juist en eerlijk verhaal. Soms is die keuze overweldigend en lijkt het of je moet kiezen, maar dat hoeft niet altijd! Online en offline communicatiemiddelen vullen elkaar juist aan. Trends zijn niet altijd leidend. Zo hebben we in 2022 een, en ja je leest dit goed, offline personeelscampagne ontwikkeld. Die was enorm succesvol, in tegenstelling tot de online advertenties. Zo boeken we ook regelmatig succes met het inzetten van telemarketing. Misschien niet de hipste methode, maar zo blijkt, het is nog steeds effectief. Mijn punt: het ene hoeft het andere niet uit te sluiten.
Trends & ontwikkelingen
Uiteraard zien we wel nieuwe ontwikkelingen en trends. Ik blijf het belangrijk vinden vanuit een strategie te werken: weet wie je bent, wie je klant is en waar deze zich bevindt. Maak van daaruit duidelijke keuzes in de boodschap en het middel. Dat is de volgorde en niet andersom.
Als we toch kijken naar trends kan data niet meer ontbreken in je marketingstrategie. Waar ik enkele jaren geleden al over schreef na mijn bezoek aan Silicon Valley is nu werkelijkheid. Zo is eind vorig jaar Google Analytics 4 geïntroduceerd, de nieuwste versie van Google Analytics. De websites van onze klanten zijn inmiddels allemaal overgezet, waardoor wij nog meer en schonere data kunnen analyseren. Ook Artificial Intelligence wordt steeds populairder. Deze ontwikkelingen houden we bij MM goed in de gaten, zodat we de juiste keuzes kunnen maken voor onze klanten.
Data als basis
Technologie en het interpreteren van data worden steeds belangrijker in de marketing, ook bij MM. We adviseren onze klanten bijvoorbeeld steeds meer op basis van data over hoe en welke middelen we in gaan zetten. Dit doen we aan de hand van dashboards waar we realtime ontwikkelingen kunnen zien en daarop kunnen reageren indien nodig. Die informatie geeft ons inzichten die we anders niet zouden hebben. ‘Waarom scoort bijvoorbeeld de ene online advertentie beter dan de andere?’ ‘Waarom doet video, mits goed ingezet, meer dan een stilstaand beeld, of juist andersom?’ Natuurlijk ontbreekt het creatieve aspect niet. Hierin zijn ook trends te ontdekken. In plaats van smaak of voorkeuren worden ook deze keuzes steeds meer op basis van data en strategie gemaakt. Een goede ontwikkeling, waar ik al langer achter sta.
Mediamix
Regelmatig krijg ik de vraag van klanten of er ‘nog iets nieuws is’. Mijn antwoord: er komen altijd nieuwe communicatiemiddelen bij, maar de sleutel tot succes is de juiste boodschap en relevante content. Je doelgroep begrijpen vanuit hun behoefte en het delen van oplossingen vanuit jouw DNA gaan hand in hand. Dat is de juiste mix en daar kiezen we vervolgens het juiste middel bij, of het nu TikTok is, een podcast, vlog, animatie, folder, website, SEO/SEA, contentcreatie en zo kan ik nog wel even doorgaan. Niet alleen vertellen wat je doet, maar laat mensen een gevoel krijgen bij je merk. Daar geloven we in bij MM!
Tot slot denk ik dat veel bedrijven bezig zijn met het generen van leads, maar daar vervolgens weinig tot niets mee doen of zelfs de leads niet eens goed in beeld hebben. Met de juiste mix van marketingmiddelen en data kunnen we deze leads concretiseren en ook bestaande klanten in beeld brengen én houden.
Wil je meer weten? Kom gerust eens langs in ons nieuwe lab om een keer vrijblijvend te sparren over jouw marketing.